當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫(kù)欄目--->媒體雜談-->詳細(xì)內(nèi)容
媒體創(chuàng)新，勢(shì)在必行！
作者：佚名 日期：2003-4-15 字體：[大] [中] [小]
-
很多企業(yè)主發(fā)現(xiàn)：傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視等媒體象個(gè)疲軟的陽(yáng)具——越來(lái)越不管用了，100萬(wàn)的鈔票砸人也能砸死一堆，但投放到市場(chǎng)上去，就好象是在湖面打個(gè)水漂——沒(méi)起什么浪。
出現(xiàn)這樣的情況是因?yàn)閺V告太多了，消費(fèi)者每天被數(shù)不清的信息包圍著，眼睛和耳朵受到各種信息的干擾，真正能讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶的廣告猶如鳳毛麟角。在眾多的信息中，讓你的信息“跳”出來(lái)才是廣告的第一個(gè)目的。筆者根據(jù)8年的廣告操作經(jīng)驗(yàn)，提供三種有效途徑，可以讓你的廣告在最短的時(shí)間內(nèi)“跳”出來(lái)。
1、不厭其煩的廣告：就象腦白金和哈藥六廠那樣，動(dòng)輒幾個(gè)億的媒體投入，不厭其煩把信息強(qiáng)迫灌輸給消費(fèi)者，用足夠的出現(xiàn)頻率來(lái)鞏固消費(fèi)者的記憶度。這種手法適合有雄厚實(shí)力的大型企業(yè)。
2、好創(chuàng)意的廣告：好創(chuàng)意能搶奪更多的眼球和耳朵，不僅能節(jié)省大量的媒體費(fèi)用，還能使消費(fèi)者迅速產(chǎn)生記憶，這就是“好創(chuàng)意使100萬(wàn)看起來(lái)更象1000萬(wàn)”的主要原因�，F(xiàn)在，很多企業(yè)主已經(jīng)逐漸認(rèn)識(shí)到創(chuàng)意的重要性，這是一個(gè)值得廣告創(chuàng)意人慶賀的好事。但是，由于中國(guó)廣告界還不成熟的現(xiàn)狀，好創(chuàng)意的廣告并不多見(jiàn)�！�
3、新媒體的廣告：很多企業(yè)主還沒(méi)有意識(shí)到新媒體的重要性，總認(rèn)為采用傳統(tǒng)媒體是比較穩(wěn)當(dāng)?shù)�，其�?shí)，在媒體越來(lái)越多的今天，媒體細(xì)分是大趨所勢(shì)，傳統(tǒng)媒體的地盤(pán)不斷被新興媒體瓜分。包括近幾年出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)媒體，搶去了電視和報(bào)紙媒體相當(dāng)一部分受眾。新媒體的最大好處就是新奇性，能迅速讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶。
今天，我們不聊廣告的投放和創(chuàng)意，聊聊一個(gè)比較冷門(mén)但非常實(shí)用的話題：新媒體。筆者在下文闡述幾種將來(lái)可能出現(xiàn)的新媒體（或許已經(jīng)出現(xiàn)了），主要是給企業(yè)主和媒體開(kāi)發(fā)公司一些借鑒和參考。為了增強(qiáng)閱讀趣味性，筆者以第一人稱(chēng)的形式來(lái)說(shuō)個(gè)故事。
4月13日早上7：52，我被自動(dòng)開(kāi)啟的電腦音樂(lè)聲喚醒，5分鐘后，我開(kāi)始穿衣服，電腦里開(kāi)始傳來(lái)溫柔的女聲：可口可樂(lè)提醒你收聽(tīng)今天的天氣預(yù)報(bào)。聽(tīng)完由可口可樂(lè)冠名的天氣預(yù)報(bào)，我的衣服也穿好了，我剛把腳放進(jìn)鞋里，因?yàn)闊崃康年P(guān)系，啟動(dòng)了鞋子上的小喇叭：一個(gè)聲音從皮鞋上傳來(lái)：達(dá)克寧，治腳氣斬草除根。
臨出門(mén)時(shí)，我從冰箱拿個(gè)面包，我打開(kāi)冰箱門(mén)的同時(shí)，啟動(dòng)了冰箱上的廣告接受系統(tǒng)，系統(tǒng)用親切的聲音告訴我：100%好牛，產(chǎn)100%好奶——光明牛奶。我拿著面包和皮包就出門(mén)了，關(guān)門(mén)的同時(shí)，聽(tīng)見(jiàn)大門(mén)上的廣告系統(tǒng)用親切的聲音告訴我：平安保險(xiǎn)，祝你一路平安。
我走進(jìn)電梯，電梯里的視頻系統(tǒng)正在播放：“早餐就去肯德基”的廣告，我出了電梯就連忙招了一輛出租車(chē)，司機(jī)按下記價(jià)器后，電腦記價(jià)器上一個(gè)甜美的女聲傳來(lái)：“常州中華恐龍園，隨時(shí)期待你的光臨”，下車(chē)了，我拿了發(fā)票，發(fā)票的背面是一個(gè)酒店的優(yōu)惠券，上面寫(xiě)著：憑該發(fā)票去老四川酒店，就可享受7折優(yōu)惠。
我剛下車(chē)的時(shí)候，就碰上一個(gè)小青年從我面前走過(guò)，他腦袋上的頭發(fā)上被設(shè)計(jì)師精心的修剪出兩個(gè)英文字母“LG”，特別醒目和另類(lèi)。我可沒(méi)時(shí)間關(guān)注這個(gè)小伙子長(zhǎng)啥樣，匆忙沖進(jìn)公司，9：03分了，糟了，遲到3分鐘，趕緊打卡吧！打卡的時(shí)候，打卡機(jī)也說(shuō)話了：趕時(shí)間？歡迎你乘坐上海地鐵。
快下班的時(shí)候，會(huì)計(jì)叫我去拿工資，工資用一個(gè)別致的工資袋裝著，剛拿在手上我就看見(jiàn)了正面的一個(gè)LOGO和兩句話：發(fā)了工資哪里去，去東方商廈逛逛吧！東方商廈今天肯定是不去了，發(fā)了薪水，今晚得請(qǐng)一個(gè)老客戶(hù)吃飯，哪兒去吃飯呢？早上打車(chē)的發(fā)票現(xiàn)在可算是派用場(chǎng)了，上面不僅有標(biāo)有特價(jià)菜，還有7折優(yōu)惠，一合計(jì)，那就去老四川吧。進(jìn)了老四川，點(diǎn)菜的時(shí)候，在點(diǎn)菜單的酒水欄目的有行字：請(qǐng)客喝酒，沒(méi)有海王金樽怎么行。看到海王金樽頗具苦心的提醒，那就買(mǎi)盒吧，醒酒護(hù)肝嘛！
老四川的菜還真是那個(gè)辣呀！吃了一半，肚子受不了，跟客戶(hù)打聲招呼，直沖洗手間，方便完了準(zhǔn)備用廁紙的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)廁紙上一行字 “治痔瘡，用肛泰”。想想自己的難言之隱實(shí)在不能再耽擱了，就打算明天去買(mǎi)肛泰。方便完了去洗手，水龍頭剛按下去，聲音出來(lái)了：藍(lán)月亮洗手液，殺毒留香有一手。
酒足飯飽的時(shí)候，我瞅見(jiàn)桌上碗、碟的底部有一行清晰的文字：“消化不良、嗎叮啉幫忙”。感情這些字在造碗碟的時(shí)候就一并烙進(jìn)去了呀！這個(gè)企業(yè)可夠用心的呀！
看官可不要以為我這是在寫(xiě)科幻小說(shuō)呢！剛才給一個(gè)朋友看初稿的時(shí)候，他告訴我，前文提到的冰箱廣告系統(tǒng)在國(guó)外早有了，他說(shuō)國(guó)外家庭平均每天開(kāi)關(guān)冰箱17次，這就有17次廣告發(fā)布機(jī)會(huì)，而且成本也不高，至于什么發(fā)票、廁紙?jiān)缇陀腥嗽谏厦孀鰪V告啦！
我一聽(tīng)到這兒就慌了，我得趕緊把打卡機(jī)、門(mén)、頭發(fā)、水龍頭、碗碟這些新媒體搶先給申報(bào)專(zhuān)利嘍！這在將來(lái)可是值錢(qián)的家伙呀！
寫(xiě)到這兒的確累了，抽跟煙吧！剛拿起打火機(jī)，打火機(jī)說(shuō)話了：“少抽點(diǎn)煙、喝杯雀巢咖啡吧！”。呵呵，徐榮華今天走火入魔了……
徐榮華簡(jiǎn)介：上海華泰策劃公司總經(jīng)理、策劃總監(jiān)，連續(xù)8年從事國(guó)內(nèi)外著名品牌的廣告運(yùn)作，尤其擅長(zhǎng)中小型企業(yè)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播，在專(zhuān)業(yè)媒體發(fā)表論文40多萬(wàn)字，深度服務(wù)的品牌有：創(chuàng)維彩電、復(fù)旦大學(xué)、日本住友化學(xué)、美國(guó)科勒衛(wèi)浴、腦白金、百消丹、中脈集團(tuán)、海王金樽等。華泰策劃能提供給客戶(hù)26項(xiàng)常規(guī)服務(wù)，尤其擅長(zhǎng)電視廣告創(chuàng)意及制作、報(bào)紙平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、軟文寫(xiě)作、階段性促銷(xiāo)活動(dòng)設(shè)計(jì)。電話：021-63537658、13917292034，Email：13917292034@sohu.com